Å tegne vellykkede reklametekster er nøkkelen til vellykket markedsføring av et produkt eller en tjeneste. En velskrevet reklameartikkel krever fra forfatteren ikke bare journalistiske ferdigheter, spesiell kunnskap og kreative ferdigheter, men også en gjennomtenkt markedsføring.
Bruksanvisning
Trinn 1
Først om formen. Det er universelle regler for grafikken ved å skrive reklamemeldinger. En reklameartikkel skal være lett å lese og huske, noe som betyr at historien din, en historie om et produkt eller en tjeneste skal skrives i korte setninger. Kort (8 ord eller mindre) gir nåde til teksten.
Steg 2
Ensformig tekst, sammensatt av setninger med like mange ord, er kjedelig og ensformig. Derfor, for å få en komfortabel lesing av artikkelen din, er det viktig å lage en slags visuell rytme. Alternative setninger som dette: en lang setning, en kort, så en veldig kort, og igjen en lengre setning.
Det optimale antall ord i et avsnitt er 50-70.
Trinn 3
Del stor tekst i seksjoner og overskrifter for å øke lesbarheten. Korte sitater og overskrifter er passende. Det er lagt merke til at hvis tittelen er omsluttet av anførselstegn, øker dens minneverdighet med nesten 30 prosent.
Trinn 4
Bruk illustrasjoner eller bilder til artikkelen. Velg tilstrekkelige alternativer. For eksempel, når du annonserer matvarer, er det bedre å ikke vise råvarer, men en ferdig tallerken.
Trinn 5
Bruk ord fra publikumets vokabular i annonseartikkelen din. Ikke overbelast teksten med spesielle vilkår som krever kompliserte dekrypteringer. Hold det enkelt og oversiktlig.
Trinn 6
Overbevis leseren om verdien av det annonserte produktet eller tjenesten, ikke med blomstrende epiter og ubegrunnet skryt, men med strenge og underholdende fakta, talende tall, relevante referanser til autoritære menneskers meninger. Samtidig skal det vakre og “smakfulle” beskrevne bildet av produktet (tjenesten) ikke undervurderes. Annonsøren skal presentere den på en slik måte at den skaper effekten av tilstedeværelse i leseren og ønsket om å se alt med egne øyne. Anta for eksempel at du annonserer for et privat hotell for en kystferie: gi den pittoreske beskrivelsen av emnet for reklame fri tøyler, med alle mulige farger, lyder og lukter.
Trinn 7
Vær oppmerksom på interessante, uvanlige og nysgjerrige detaljer. Fokuser på de som påvirker leserens interesser. De forbedrer den følelsesmessige komponenten i oppfatningen av materialet, noe som betyr dets minneverdighet og insentiveffekt. Påtrengende, men med rimelighet og sannhet understreke fordelene med annonseringsforslaget ditt.
Trinn 8
Når du skriver en reklameartikkel, bruk den såkalte "inverterte pyramiden" -teknikken: kommuniser det viktigste og viktigste i begynnelsen av teksten. Plasser informasjonen videre, med tanke på reduksjonen i betydning for forbrukeren.
