I dag er PR (eller PR, PR) et av de viktigste verktøyene for gjennomføring av strategiske og taktiske forretningsoppgaver. Dens betydning i introduksjonen og markedsføringen av et nytt produkt til markedet er vanskelig å overvurdere.
Bruksanvisning
Trinn 1
PR er forvaltningen av opinionen ved å bygge effektiv kommunikasjon mellom selskapet og samfunnet. Hovedmålet med PR når det markedsføres et produkt er å realisere og danne behov for det. PR-fagpersoner bør forberede forbrukerne på det nye tilbudet, samt bidra til å skape interesse for det. Uten dette kan til og med det mest avanserte produktet, som det er investert mye penger i, være uten krav.
Steg 2
For å lage en effektiv PR-kampanje for et produkt, må du ta hensyn til et sett med faktorer. Så du må velge riktig tidspunkt for det. Hvis du begynner å markedsføre veldig tidlig, kan det tiltrekke seg oppmerksomhet fra konkurrenter som kan komme deg foran å bringe et nytt produkt til markedet. Det er også viktig å velge riktige kanaler for produktreklame. For eksempel, for å markedsføre et produkt fra b2b-segmentet, gir det ingen mening å bruke budsjettet på publikasjoner med stor opplag, men du kan begrense deg til å plassere artikler i magasiner med smal profil. Det er også nødvendig å lokalisere PR-kampanjen i de regionene der det er planlagt salg.
Trinn 3
En PR-kampanje kan deles inn i to hovedetapper. Opprinnelig skapes den nødvendige informasjonsbakgrunnen for å bringe produktet ut på markedet. Samtidig er det ikke vekt på selve produktet. For eksempel kan en helsekostprodusent legge ut en serie artikler om helsemessige fordeler ved å spise sunt og de negative helseeffektene av fedme. I dette tilfellet vil PR være rettet mot å forme en mote for en sunn livsstil, som vil skape en grobunn for å markedsføre selskapets produkter på markedet.
Trinn 4
Selve produktet presenteres for forbrukerne umiddelbart på tidspunktet for utgivelsen av de første prøvene. I dette tilfellet blir det lagt vekt på fordelene med produktet fremfor sine kolleger. Så mange mennesker som mulig blant representanter for målgruppen bør lære om produktet som markedsføres, og også være interessert i å kjøpe det. Dette er hovedmålene for denne fasen. Blant PR-metodene som brukes, kan man skille ut organisering av utstillinger, smaksprøver, samlingsshow. Slike arrangementer ledsages vanligvis av orienteringer og pressekonferanser for journalister.
Trinn 5
I tillegg til å skape et gunstig forbrukermiljø og øke forbrukernes bevissthet om produktet, er en annen viktig PR-funksjon for å markedsføre et produkt å etablere tilbakemeldinger fra kunder. Dette lar deg gjøre justeringer av markedsføringspolitikken og avgrense produktet i samsvar med forbrukernes ønsker. Å bygge en modell for effektiv kommunikasjon med kunder kan også forbedre selskapets image i deres øyne og bidra til dannelsen av merkevarelojalitet. Utvalget av metoder for å gi tilbakemelding er svært mangfoldig. Blant dem skilles det fra å opprette forbrukerklubber, invitasjon fra faste kunder til presentasjon av nye produkter, innføring av et system med rabatter og tilleggsrettigheter.
