En vellykket reklametekst er alltid et maksimalt antall nyttige opplysninger med et minimum av ord. Som det med rette er bemerket, er det lettere å komponere ti sonetter enn en effektiv annonseringsmelding. I enhver reklametekst er en "sjokk" reklamelinje viktig, en fengende frase som formidler essensen av reklameforslaget i en kondensert form. Et slagord blir ofte en slik setning. Det er et kraftig reklamemedium. De beste eksemplene på slagord er registrert som et varemerke. Hvordan lære å komponere, komponere et slagord?
Bruksanvisning
Trinn 1
Slagordet kalles med rette et reklameslagord (fra det eldgamle franske "kampropet"). Dette er et motto, et kall, et kort figurativt uttrykk, en aforistisk uttrykt tanke. Slagordet gir reklame liv. Det antas at 4-5 ganger flere merker denne verbale reklamefiguren enn de leser hele annonsen. Å lage et nytt slagord er en kreativ virksomhet.
Steg 2
Før du komponerer et slagord, velger, kreativt omarbeider og kritisk revurderer kjente og veletablerte setninger, forstår du de grunnleggende kravene til et reklameslagord. Slagordet skal være: - kort og interessant;
- pålitelig og forståelig;
- dynamisk og gjenkjennelig;
- kompatibel med formålet med reklamekampanjen. Den må inneholde en idé om emnet reklame (husk det gamle: "Ingen andre steder enn i Mosselprom").
Trinn 3
Et godt slagord kan ikke skrives hvis emnet for annonsen ikke er grundig studert. Studer og undersøk i detalj problemstillingene knyttet til:
- unikhet, fordeler med produktet (tjenesten);
- visjonen om produktet av reklamekunden;
- målgruppe;
- det forventede bruksområdet for slagordet (bred, flerdimensjonal reklamekampanje, engangskampanje, lenking til en bestemt type medier).
Trinn 4
For å lage et effektivt slagord er det viktig å søke etter en reklameidee, et betydelig image. Mange tekstualister i dette arbeidet blir hjulpet av opprettelsen av den såkalte strukturen i det assosiative feltet - fiksering av konsepter, konstanter knyttet til gjenstand for reklame. Disse kan være: handlingsprinsippet til det valgte objektet, metoden for anvendelse, gjenstand for påvirkning, materiale, form, farge, etc. Det er viktig å lage et aktivt ordforråd: valg av synonymer, antonymer for potensielt betydningsfulle ord - reklameenheter for slagordet.
Trinn 5
Det må huskes at et slagord er en setning som oppfattes umiddelbart og blir husket uten anstrengelse. Det kan være både konstant og skiftende. Et kjent eksempel er slagordet til Coca-Cola-selskapet. I 1886 var det "Drikk Coca-Cola", i 1976 - "Coca legger til liv", senere - "Drikk en legende".
Trinn 6
I den spesialiserte litteraturen vil du finne mange anbefalinger om mulige algoritmer for å lage slagord. Her er noen eksempler: 1. Spill på ord. Slagordet til mineralvannet "Holy Spring" er "Nøkkelen til velstand.".3. Omskrivning (erstatning av et ord i en fraseologisk enhet med en konsonant): "Gratis - Volvo".4. Defrasologisering (opprettelse av en kontekst der et uttrykk får en ny betydning). Slagordet for "Moment" -limet er "Setter pris på øyeblikket!" 5. Leksikal symmetri: "Anstendig magasin om anstendige biler."
