Slagord er en effektiv og fengende frase som brukes i en reklamekampanje for å tiltrekke seg potensielle kunders oppmerksomhet. Dette er slagordet, mottoet til selskapet, dets viktigste forskjell fra konkurrentene. Gode slagord "går til folket", blir fangstfraser. Utviklingen av reklametekst er underlagt visse regler og består av flere trinn.
Bruksanvisning
Trinn 1
Første trinn er analytisk. Først og fremst må du samle inn den mest komplette informasjonen om selskapet du vil komponere slagordet for. Studer instruksjonene for sine aktiviteter, utvalg av produkter og tjenester som tilbys, deres konkurransefortrinn, eksisterende bedriftstradisjoner, innholdet og effektiviteten til tidligere kampanjer, etc.
Steg 2
Formulere målene for reklamekampanjen som helhet. Dette kan for eksempel være å sikre anerkjennelse av et nytt produkt, eller øke salgsvolumet til en bestemt gruppe produkter, eller tiltrekke flere besøkende osv.
Trinn 3
Studer målgruppen som slagordet vil målrette mot. Du bør kunne visualisere klienten til selskapet - en kjøper av varer, en kunde på en kafé, en bruker av banktjenester, etc. Lag en generell beskrivelse av målgruppen: alder, sosial status, familie og barn, profesjonelt aktivitetsfelt, økonomiske evner osv. Listen over funksjoner i gruppen kan utvides avhengig av spesifisiteten til de annonserte varene eller tjenestene.
Trinn 4
Den andre fasen er kreativ. Å skrive et slagord krever ikke bare kunnskap om det teoretiske grunnlaget for reklameproduksjon, men også kreativ tenkning, ekstraordinære tilnærminger til å arbeide med tekst, god beherskelse av det russiske litterære språket.
Trinn 5
Velg nøkkelordene du vil bruke i slagordet ditt. For eksempel, for å markedsføre et produkt, vil listen over nøkkelfraser bestå av produkt- og prisfunksjoner: naturlig, appetittvekkende, kalorifattig, billig osv. Når du utvikler et bildeslagord, må du være oppmerksom på selskapets egenskaper som helhet: pålitelig, oppmerksom på kundene, stabil osv.
Trinn 6
Sett slagordets overordnede tone. Formålet med reklame er for eksempel å øke salget av sportsutstyr. Dette betyr at kampanjemottoet skal inneholde ord som minner om en aktiv livsstil: "Gi meg et skispor!" eller "Løp for lykke!" etc.
Trinn 7
Tenk over det semantiske innholdet i slagordet. Du kan basere det på ord med høy emosjonell farging eller stabile formuleringer som har en intuitiv betydning for målgruppen. Fjern uhøflige og uanstendige uttrykk. Ikke kompliser setninger. Korte slagord som inneholder en nøkkelide, oppfattes bedre. Uttrykket kan være rimet eller bare rytmisk, bestående av korte, lett å uttale ord.
Trinn 8
Bestem parolenes plassering i reklamekampanjen, dens samspill med andre elementer. Et slagord kan for eksempel brukes i en TV-annonse, men blir ikke trykt på en utendørs plakat. Velg flere varianter av hoved slagordet for forskjellige typer reklame. Bli styrt av organiskhetsprinsippet. Så i et trykt oppsett bør teksten ikke gå tapt mot bakgrunnen på bildet. Bruk en skrift, et felles fargevalg og et enkelt lydområde for hele reklamekampanjen.
Trinn 9
Den tredje fasen - testing Sjekk slagordet for unikhet og minneverdighet. Den enkleste måten å gjøre dette på er gjennom en fokusgruppe. Inviter 10-15 personer som samsvarer med egenskapene til målgruppen din. Gi dem alle de forberedte slagordversjonene: i trykk, lyd-videoklipp, mock-up av suvenirprodukter, etc. Lytt til meningene fra deltakerne i eksperimentet: hvilke assosiasjoner hadde de i forbindelse med slagordet, påvirket annonseringsappellen deres holdning til produktet (tjeneste, selskap), om det var et ønske om å kjøpe det annonserte produktet, om folk vil huske dette slagordet om noen få dager. De oppnådde resultatene vil hjelpe deg med å identifisere mislykkede elementer som må endres.
