De viktigste kravene for reklame, rettighetene og pliktene til organisasjoner som distribuerer den, er nedfelt i en spesiell føderal lov. Disse kravene kan deles inn i tre hovedgrupper: generelle regler, begrensninger på distribusjon av annonser og tiltak for å beskytte mindreårige mot visse annonser.
Gjeldende lovgivning regulerer tydelig annonsørers rettigheter, plikter, krav til distribusjon av selve annonseringen. Samtidig er den spesifiserte forskriften bygget på det uoverkommelige prinsippet, der loven fastsetter en rekke begrensninger, og alle handlinger som ikke gjelder for disse forbudene er tillatt. Dermed kan du bare distribuere ærlig og pålitelig reklame. I tillegg bør reklamemateriell ikke kreve vold eller ulovlige handlinger. Visse uttrykk og bilder (som røyking eller drikking) er forbudt i annonser. Bruk av banning eller bruk av skjult reklame er heller ikke tillatt.
Begrensninger etter produktgrupper
Lovgiveren har også definert en uttømmende liste over varer som er forbudt å annonsere på noen måte. Dette forbudet inkluderer narkotiske stoffer, eksplosive og psykotrope stoffer, menneskelige organer, vev (når de presenteres som gjenstander for salg). Hvis det kreves registrering, lisensiering eller sertifisering for salg av visse produktgrupper, er det ikke tillatt med annonsering uten først å gå gjennom de relevante prosedyrene og innhente de nødvendige dokumentene. Et eget forbud er etablert for alle tobakksprodukter, relaterte enheter, samt for tjenester relatert til tidlig kunstig svangerskapsavbrudd.
Tiltak for beskyttelse av mindreårige
En betydelig del av begrensningene for annonsører er knyttet til behovet for å beskytte rettighetene og interessene til mindreårige som kan støte på visse annonser. Dermed er det forbudt å danne negative bilder av foreldre og omsorgspersoner hos mindreårige, for å skape en feil ide om tilgjengeligheten av varer, oppfordre dem til å overbevise foreldrene sine for å skaffe seg den siste av de annonserte varene og tjenestene.. I tillegg pålegges det restriksjoner på slikt reklamemateriale som kan danne et mindreværdskompleks hos barn eller tilstedeværende mindreårige selv i enhver livstruende, helsefarlig situasjon. Spesielle krav og begrensninger, hvis brudd på dem vil føre til ileggelse av straff, er gitt separat for hver eksisterende type reklame.
