Annonseteksten skal være som heroldens rop på det gamle torget - kort og høyt. Jo lenger teksten er, desto større er annonsebudsjettet og mindre effektiv annonsen.
Tekstforfatteren jobber med det dyreste ordet, reklameteksten tolererer ikke fin litteratur, poesi, filosofi, verbiage. Kortfattethet og treffsikkerhet - dette er hovedoppgaven til en tekstforfatter i presentasjonslogikken. Alt unødvendig er avskåret!
Hovedforskjellen mellom annonseringsspråket er at det snakkes med en bestemt forbruker, og adresserer tusenvis av forskjellige mennesker samtidig. Alle disse menneskene har ulik grad av utdannelse, forskjellige (noen ganger motsatte psykotyper, temperament, nervesystemets lager. Derfor bør annonsering være gjennomsnittlig og dekke det største antallet deltakere. De beste annonseringsprosjektene danner en mote for et bestemt produkt, merke, og mote, ifølge apt Ifølge V. Nabokovs definisjon, er det en "triumf for middelmådighet." En fasjonabel salgstrend er alltid den midterste, presise manipulasjonen av flertallet.
Tonaliteten til reklamespråket skal inspirere tillit, stilen skal være nær talte (etter typer målgrupper). Å kunne kombinere forskjellige stiler i en annonseekspert med et minimum av teknikker er en stor kunst. Samtidig gir ethvert forsøk på å "bli deres eget i tavlen", flørting med forbrukeren gjennom bruk av slanguttrykk, vulgarismer motsatt effekt i 99% av tilfellene. I dag synder russisk reklame med denne teknikken, og prøver å sjokkere publikum med billige triks.
Så, for eksempel, kan du sitere en annonse for et velkjent hypermarked med husholdningsapparater, der en støvsuger ble plassert på et oppslagstavle, dens tekniske egenskaper, en rabattpris, et merke av et hypermarked og et enormt vulgært slagord: " Sug for en krone! " Også blivende tekstforfattere annonserte et nytt hyttesamfunn nær Moskva, hvor et minimum av informasjon om selve gjenstanden ble ledsaget av en absurd undertekst: "Et furu i gave!"
Tonen på reklamespråket er den konfidensielle tonen i samtalen mellom selgeren og kjøperen, der det er innhold, respekt for den potensielle klienten, der det maksimale antall fakta er oppgitt med et lite antall ord. Den skal ikke inneholde billige vulgariteter, klisjeer, pompøsitet, skryt, upassende hentydninger, slangklisjeer, superlativer. Å tiltrekke seg en klient med en fengende overskrift som ikke har noe å gjøre med det tilbudte produktet, ved hjelp av sjokkerende eufemismer, og noen ganger til og med skjult banning, er høyden av dumhet i reklame.
Ogilvy skrev: "For kjøperen er først og fremst all informasjon om produktet viktig, og å tenke at et par tomme adjektiver og et prangende slagord vil overbevise ham om å kjøpe noe, er fornærmende for kjøperen selv." Det er også støtende å tenke på flertallet, med tanke på at det er en ukulturert, dårlig oppførsel, meningsløs mengde.
