Livet vårt i dag er utenkelig uten reklame. Originale, sannferdig og følelsesmessig attraktive reklamebudskap er alltid interessant for forbrukeren. Dette betyr at de lykkes med å utføre sin hovedfunksjon: å generere etterspørsel og stimulere salg av et produkt eller en tjeneste. Det "positive" med god reklame er ubestridelig: det informerer, fremmer forbedring av eksisterende produkter og utvikling av nye, og fremmer konkurranse. Å skrive en kompetent annonseeksemplar er vitenskap, kunst og håndverk.
Bruksanvisning
Trinn 1
Annonsering i pressen, trykk, skjerm (TV, videoannonsering), utendørs, reklame på radio, på transport, på salgsstedet, suvenir og andre: det er mange kanaler og typer reklame. Alle har sine egne egenskaper, men det er også universelle lover for reklamepraksis (spesielt innen trykte annonser).
Før du begynner å lage en annonseringsmelding, må du ha fullstendig forståelse av hva, hvor, til hvem, når og hvordan det vil bli annonsert. Husk alltid budet fra reklamemester D. Ogilvy: "Hvis det ikke selger, er det ikke kreativitet."
Steg 2
Vær tydelig på produktets eller tjenestens markedsposisjon, dvs. samle inn informasjon om funksjonene, konkurransefortrinnene, unike funksjonene. Identifiser de spesifikke fordelene som kjøperen vil motta når han kjøper annonsen. Lag et klart, gjennomtenkt produktbilde med et tydelig fokus på en bestemt forbruker - målgruppen din.
Unngå negative setninger i annonseringsmeldingen. "Du vil være sunn" er bedre enn "du vil ikke være syk." Bruk enkle ord som fungerer bra for alle, for eksempel "gratis", "nytt", "naturlig", "spar", "raskt", "enkelt", "fortjeneste" og så videre. Annonsekopien din skal representere fakta, ikke bare uttalelser.
Trinn 3
Legg merke til: vanligvis består en reklamemelding av tre deler - en grafisk del, et slagord, en informasjonsblokk. Slagord - annonseringsmotto, appell, slagord. Hensikten er å tiltrekke seg kundens oppmerksomhet (“Nowhere but in Mosselprom”). I informasjonsblokken er det viktigste essensen av produktet, tjenesten, fordelene, "avstemming" fra konkurrenter (bedriftsidentitet), og oppmuntrer kjøperen til å ta affære (inkludert rabatter og fordeler), adresse (kommunikasjon).
Trinn 4
Ikke glem måter å øke lesbarheten til annonsen din.
Her er noen av dem:
• En annonse som skrives ut i den andre fargen, ifølge eksperter, er mer merkbar enn svart og hvitt med 22%, og flerfarget - med 65%.
• 1/4 siders annonser som er strukket i en kolonne vil få litt mer oppmerksomhet enn de som er strukket eller firkantet.
• Enhver skyggelegging av feltet vinner sammenlignet med hvitt.
• Annonser i en vignett, ramme, sirkel (i hvilken som helst ramme) leses raskere.
• Fremhev et viktig ord (uttrykk) med en skrift.
• Hvis utseendet på produktet, dets design er av stor betydning for forbrukeren, gjør bildet av produktet til hovedelementet.
• Husk at den første og siste delen av reklameinformasjonen blir husket sterkere - "kanteffekten".
Trinn 5
Ta vare på riktig valg av farger for annonseringen. "Mekanismene" for den emosjonelle innvirkningen av farge på en person er beskrevet i mange kilder (husk den berømte fargetesten til den sveitsiske psykologen M. Luscher). Det er kjent at en stabil holdning til farge ble dannet hos mennesker over en lang periode med historisk utvikling (gul er en aktiv solskinsdag og hans bekymringer, mørkeblå er nattfred).
Valget (og retur) av fargeløsninger i reklame er påvirket av mange faktorer: det skapt image av et produkt eller en tjeneste, kjøperens (forbrukerens) psykologiske egenskaper, reklametiltak, fargeoverføringsteknologi (utskriftsytelse med lav kvalitet kan negere den planlagte effekten) osv. Enig i at den røde fargen på en sigarettpakke oppfattes som et symbol på deres styrke, blå og hvit - letthet, grønn minner om mentol, gylden er assosiert med høy kvalitet, overflod av "gull" - til en høy pris.
Dyktig brukt farge øker ikke bare reklamebudskapets synlighet og attraktivitet: den skaper den rette stemningen, former bildet.
