Tekstforfatterens presentasjonslogikk er markedsføringstenking, designet i reklameteksten, hvis oppgave er å formidle maksimal informasjon til et minimum av tegn.
Etter definisjonene (deres forskjeller) - "reklamespråk" og "reklametekst" - er neste viktige trinn tekstforfatterens presentasjonslogikk. Annonsetekst krever ikke filosofi - slik kan du definere hoved essensen av denne logikken. Denne teksten skal være like presis som en matematisk formel som beskriver den korteste og enkleste måten å løse.
Hvorfor skriver forfattere tekster? Å formidle et budskap til leseren. Vi snakker ikke her om det emosjonelle, kunstneriske, estatiske eller andre fordeler ved teksten, dens hovedgrunnlag er tanke, informasjon, kunnskap. Hver tekst har sin egen spesifikke oppgave: lovteksten vil bli bekreftet, kledd i språklige klisjeer, mettet med termer og spesifikke begreper; den tekniske teksten vil være beskrivende, inneholde formler, grafer, tørre fakta; kunstnerisk - for å inkludere alle variasjonene i språkpaletten. Hver av disse alternativene har en bestemt funksjon ved bruk av visse språkteknikker. Språket i en velskrevet reklametekst er underlagt en oppgave - å selge.
Informasjonen i en reklamestil skal være innkapslet i et økonomisk skall som gjør det til en selger; her spiller ikke dens estetiske verdi noen rolle. Hvert ord i reklameteksten bør verifiseres så mye som mulig for å komprimere strukturen og materialet uten å miste sin logiske betydning.
Det er tre grunnleggende prinsipper som annonsekopien støttes på:
- Oppmerksomhet på en potensiell forbruker som ikke er interessert i å lese noe i det hele tatt (overskrift).
- Ønsket om å motta ny informasjon (om et produkt, en tjeneste, et tilbud), en interesse for å lese, som løses ved hjelp av underoverskrifter, høydepunkter, design i teksten til innledende ord, spesialtegn, grafikk, skrifttyper og lignende verktøy.
- Resultatet er et salg. Annonsetekst skal alltid leses til slutt.
Det vil si at tekstforfatterens oppgave er å lage en tekst som vil interessere deg umiddelbart, ble lest til slutten og ville forårsake et ønske om å kjøpe (et produkt eller en tjeneste). Salgsmomentet kan forekomme hvor som helst i teksten, det avhenger av styrken til presentasjonen og tekstforfatterens talent, men det er verdt å huske at det ikke er noen ideelle reklametekster.
Annonsering er alltid en ubuden gjest i tankene til en person, og informasjonsflyten i dagens verden er et uhemmet element, hvis volum vokser eksponentielt. Med den akselererte utviklingen av media og Internett blir verden mer informativ, der det blir vanskeligere og vanskeligere å isolere den eksakte formelen for reklameteksten.
