Bedriftsidentitetsutvikling er et viktig skritt for å spare et selskaps annonseringsmidler. Jo enklere og mer minneverdig selskapets logo og bedriftsfarger, desto raskere vil forbrukeren begynne å skille den fra konkurrentene. Jo lettere det vil være å gjennomføre gjentatte salg. Og for nybegynnere er populære og kjente selskaper mer attraktive enn resten. Men for å gjøre dette trenger de virkelig å skille seg ut i forretningsmiljøet.
Bruksanvisning
Trinn 1
Gjennomføre forbrukerundersøkelser. Bedriftsidentiteten kan opprettes på en slik måte at den umiddelbart vil berøre hjertene til fremtidige kunder. Og det vil umiskjennelig fortelle dem at firmaet ditt er det de trenger. Bare for dette er det nødvendig å gjennomføre en studie av fargepreferanser og tilknytning til kunder, deres idealiserte ideer om de viktigste egenskapene til produktet de ønsker å kjøpe. Basert på slik forskning er det viktig å lage de mest nøyaktige referansevilkårene for designere.
Steg 2
Ansett en profesjonell designer. Når det gjelder å designe en bedriftsidentitet, fungerer "billig mann betaler to ganger" -prinsippet spesielt bra. En god designer skiller seg fra en dårlig ved at han vet hvordan han kan gå utover følelsene sine og vise hva kundene dine trenger. Erfarne annonseringsledere vet hvordan det er når en amatørdesigner bringer alle stilalternativene, for eksempel bare i deprimerende toner. Og det er ikke mulig å overbevise ham om at munter gul er bedre enn kjedelig gråfiolett.
Trinn 3
Velg de enkleste alternativene. Kompleks spill av toner, flerdimensjonale logoer er helt uakseptable ting. Jo enklere og mer upretensiøs logo og merkevarebygging av merkevaren, jo bedre. Pyntet eller sofistikert kan du senere lage reklamemateriell med en enkel og minneverdig logo på.
Trinn 4
Test de resulterende variantene av bedriftsidentiteten blant kjøpere. Dette kan gjøres raskt og enkelt: gjennomføre flere fokusgrupper eller sette opp en kundeundersøkelse. Det er veldig viktig å sammenligne forbrukerens verbale beskrivelser av det ideelle selskapet med det spesifikke visuelle symbolet. Hvis alle de forrige trinnene ble utført riktig, blir som regel ikke store avvik funnet her. Små detaljer er enkle å endre.
Trinn 5
Test bedriftsidentitetsalternativer blant selskapets ansatte. En viktig, men ikke nødvendig, komponent er også studiet av meninger fra selskapets ansatte angående den nye bedriftsidentiteten. Hvis selgere, ledere, kurerer eller sjåfører synes det er flaut å være i interiøret i en ny butikk, hvis de skammer seg over visittkortene sine, vil dette forverre den samlede salgssituasjonen betydelig.
