Kampanjer blir i økende grad brukt i posisjonering av selskaper og deres produkter. I dag er ingen overrasket over en mann i bjørnedrakt midt på gata som deler ut flygeblad, eller halvkledde jenter som danser rundt en bil. Utviklingen av disse handlingene tar mye lenger tid enn implementeringen.
Bruksanvisning
Trinn 1
Generer en idé. Utviklingen av ideen om handlingen er der den starter. Selvfølgelig kan du få ferdige maler, men de er kjedelige synspunkter for forbrukerne, så vær kreativ med denne prosessen. For dette er brainstorming-metoden velegnet, når hele prosessen med å gi ut vanskelige ideer får et ganske interessant konsept om den fremtidige hendelsen.
Steg 2
Velg et publikum. Dette kan være vanlige forbrukere, potensielle eller motsette. Det er verdt å starte med dette, ta ytterligere skritt.
Trinn 3
Analyser målgruppen din. Selskapet kjenner alltid menneskene som er interessert i produktene. Det er arbeidet med disse menneskene du må gjøre Gjør en analyse av deres interesser, preferanser, gjennomfør et par fokusgrupper for å være helt trygg på ideen din.
Trinn 4
Lag et budsjett og et team. Det viktigste er å skrive budsjettet og koordinere det med myndighetene. Prøv å nærme deg dette problemet intelligent og så økonomisk som mulig. Minimumsbudsjettet - den maksimale effekten - er akkurat det ledelsen forventer av deg. Neste trinn vil være å opprette en arbeidsgruppe. Rekrutter ikke mer enn fem personer fra organisasjonens team, etter å ha tidligere beskrevet rollene i teamet. Fokuser på deres evner og evner til å spille en bestemt rolle.
Trinn 5
Få mediestøtte. Handlingen må ledsages hele veien gjennom den: før, under og etter. Før start, bør aviser, radio og fjernsyn ganske enkelt informere befolkningen om faktum av hendelsen, dato, tid og sted. Under aksjonen blir alle detaljene nøye registrert for den påfølgende overføringen i de neste mediekanalene for de som ikke kom til arrangementet. Og det siste slaget er en påminnelse om handlingen om en uke for bedre minneverdig.
