En PR-kampanje er en kompleks begivenhet, der ulike teknologier, innenfor rammen av et enkelt konsept og i samsvar med en generell plan, brukes til å påvirke opinionen i forskjellige målgrupper. Dette er dannelsen av bildet av en bestemt person, produkt, tjeneste osv.
Nødvendig
- - datamaskiner og bærbare datamaskiner med Internett-tilgang;
- - telefoner;
- - dagbøker;
- - trykkprodukter (visittkort, brosjyrer, hefter osv.);
- - suvenir- og salgsfremmende produkter (produkter med logo, prøver osv.);
- - lokaler for arrangementer.
Bruksanvisning
Trinn 1
Forskning, identifiser tilstanden til målgruppen. Ta en dyp titt på holdningene og forventningene til samfunnsrepresentanter. På dette stadiet er en psykologisk tilnærming viktig.
Steg 2
Identifiser problematiske situasjoner som kan oppstå under en PR-kampanje. Finn et logisk grunnlag du kan bygge PR-kampanjen din på. Analyser det såkalte PR-landskapet - mange sammenkoblede PR-handlinger rettet mot en målgruppe. Husk at bedriften din må bli lagt merke til og skille seg ut fra andre. Derfor kreves det en kreativ tilnærming her.
Trinn 3
Vær oppmerksom på "styring" av kommunikasjon, organisering av gruppeadferd. Her er det behov for en sosial tilnærming.
Trinn 4
Design og planlegg kampanjen. Eksperter kaller denne "programmeringen" en PR-kampanje. Vær oppmerksom på posisjoner som strategisk planlegging (fremhev hoved- og mellommål og se på kampanjen med øynene til den øverste sjefen). Vær samtidig oppmerksom på driftsplanen; i dette tilfellet vil de strategiske målene bli konkretisert innen en viss tidsramme og distribuert over utviklingssykluser og stadier for å løse markedsføringsproblemer.
Trinn 5
Ta opp de nødvendige typene PR-meldinger og kanaler for å levere informasjon til publikum (se på en PR-kampanje med "frontbefalets blikk").
Trinn 6
Lag en tidsplan og en situasjonsplan som hjelper deg med å løse uventede problemer (se på en PR-kampanje "fra et selskap eller en kommandør av en peloton"). Registrer tidspunktet for organisasjonen av selskapet, stedet for det, finansiering, sammensetningen av utøverne, etc.
Trinn 7
Evaluer mellomresultater. De viktigste metodene er en sosiologisk undersøkelse, medieovervåking, dannelse av fokusgrupper (12-15 personer hver) og til og med bare en observasjonsmetode. Juster ytterligere handlinger avhengig av resultatene.
