For at en reklamekampanje skal tillate deg å nå alle målene som er satt for organisasjonen, er det nødvendig å organisere den riktig. Den ideelle balansen er mellom effekten av reklamemeldingen og kostnadene du møter.
Bruksanvisning
Trinn 1
Bestem hva hovedbudskapet du vil formidle til allmennheten. Denne meldingen skal være relevant for målgruppen din, dvs. en gruppe mennesker som produktet eller tjenesten din er beregnet på. Etter å ha sett eller lyttet til reklamen din, skal personen ha forståelse for hva du vil ha fra ham og hvorfor han trenger det.
Steg 2
Analyser målgruppen din og finn ut hvilke medier de bruker oftest. Etter å ha identifisert de mest effektive kommunikasjonskanalene, kan du bestemme hvilke spesifikke medier som oftest blir sett på, lyttet til eller lest av dine virkelige og potensielle kunder. Det er på dem som din oppmerksomhet bør fokuseres når du lager en reklamekampanje.
Trinn 3
Vurder flere alternativer for å plassere annonseringsmeldingen din, fordele budsjettet på forskjellige kommunikasjonskanaler. Så for eksempel kan en modell fokuseres på den mest komplette prestasjonen til målgruppen. Det andre kan være basert på søket etter det mest budsjettmessige alternativet. Den tredje vil ta hensyn til detaljene til det annonserte produktet eller tjenesten osv.
Trinn 4
Beregn budsjettet og effektiviteten til hvert av de foreslåtte konseptene. Nå beregnes både kostnadene og effektiviteten til en reklamekampanje av antall GRPer som mottas som et resultat, som er summen av rangeringene av reklamemeldingen. Kostnadene ved annonsering i et gitt tidsintervall bestemmes i større grad ikke av varigheten, men av mengden GRP som den vil "samle inn". Jo høyere denne indikatoren er, desto mer effektiv er kampanjen.
Trinn 5
Velg alternativet som lar deg oppnå mer effektivitet til en lavere pris. Beregn hvor mange ganger en seer skal se annonsen din slik at produktet ditt er fast i deres sinn og neste gang de går til butikken, blir kunden fra et potensial til et reelt.
Trinn 6
Lag en medieplan som tydelig angir hva, hvor, når og hvor mange ganger du vil sende eller skrive ut. Planen skal planlegges for hele reklamekampanjen.
