Merke (varemerke) - gjenkjennelige og juridisk beskyttede symboler på ethvert produkt eller tjeneste. Vellykkede selskaper står nesten alltid overfor spørsmålet om å registrere sitt eget merke.
Typer merker og formålet med registreringen
Merkene på markedet er forskjellige. Blant dem kan man spesielt skille:
- verbal (Deutsche Bank);
- vilkårlige betegnelser (Coca-Cola, Sony, Nikon, etc.);
- registrert (Ford, Hilton);
- alfabetisk (GM, FIAT);
- bilder (Lacoste);
- lyd (Nokia);
- inneholder elementer (stjerne for Mercedes-Benz).
Merkevareutvikling utføres basert på målene med å posisjonere produkter i markedet. Den inneholder de viktigste ikoniske elementene i en bransje eller et firma. Før registreringen blir merkevarer som regel testet foran kjøpere for deres samsvar med selskapet. Denne analysen gjennomføres ofte gjennom fokusgrupper. Alle merker har to egenskaper. De har alltid en særegen evne og bør ikke villede forbrukeren.
De dyreste merkene i dag inkluderer Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Hovedårsaken til at selskaper utvikler og registrerer egne merkevarer, er behovet for å tilpasse sine egne produkter og tjenester. Bruk av originale betegnelser er en av de mest effektive måtene å markedsføre markedsføring på.
Et gjenkjennelig varemerke lar forbrukerne identifisere et produkt. Ofte er kjøpere villige til å betale mer for et kjent merke. Tilstedeværelsen av et merke er en slags kvalitetsgaranti for kjøpere.
Stadier av merkevareregistrering
I Russland er Rospatent ansvarlig for registrering av merkevarer. Den mottar tusenvis av registreringssøknader hvert år. En undersøkelse av det deklarerte merket utføres før registrering. For at du ikke skal bli nektet registrering, må du først sjekke merkevaren mot databasen med tidligere registrerte merker. For dette utføres et søk i Rospatent-databasen for å identifisere lignende betegnelser. Om nødvendig utføres revisjon av varemerkene.
Prosedyren for merkevareregistrering er strengt regulert av lov og inkluderer en rekke trinn. Opprinnelig dannes det en søknad om registrering av et merke, og det betales også et statlig gebyr. Listen over tilleggsdokumenter er stavet i den sivile koden for Den russiske føderasjonen.
Så undersøker Rospatent den inngitte søknaden. Som en del av en formell undersøkelse kontrollerer spesialister samsvaret med de innsendte dokumentene med kravene i russisk lovgivning. I følge resultatene nektes søkeren behandling, eller søknaden blir akseptert for arbeid.
Ulovlig bruk av et selskaps varemerke medfører sivil, administrativ og strafferettslig ansvar.
På neste trinn gjennomføres en undersøkelse av den påståtte betegnelsen for originalitet og manglende likhet med andre elementer.
Etter vellykket bestått statsregistrering får søkeren et sertifikat for merkevaren. Det bekrefter selskapets enerett til immateriell eiendom i form av et varemerke. Det gjenstår bare å sette det på regnskap som en immateriell eiendel i bedriften. Du kan registrere et merke selv, eller gjennom mellommenn, for eksempel advokatfirmaer.
